今天分享的是：2024年线上面部护理套装市场消费趋势洞察

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2024年线上面部护理套装市场规模达668亿元，占护肤套装的96.6%，同比增长20%，抖音成为增长主阵地。韩束以65亿GMV断层领跑，其红白蛮腰套装包揽抖音热销前二，泊本、肌肤未来等品牌也借抖音实现爆发式增长。从功效看，抗皱紧致、美白淡斑最受欢迎，成分上NAD+、377、重组胶原等受关注。用户痛点集中在性价比低、成分刺激、季节适配差、套装冗余等方面。未来趋势呈现AI定制护肤、场景化套装（如露营、熬夜专用）、面护与身体护理二合一。在营销上，品牌借助明星效应，通过抖音、小红书等平台种草来放大声量，小红书上孕妇、女大学生等细分人群成为关键词热区。市场中，面部护理套装、面部精华、乳液/面霜销售额规模位居美容护肤品类细分市场前三，不过面部护理套装虽规模领先，但销量下滑、单价上涨，增长后劲乏力；面部精华规模超500亿且销售额增长13.2%，是拉动市场增长的主力品类；眼部护理、化妆水/爽肤水、面部精华、身体清洁等百亿以上规模品类销售额同比增长超10%，增长潜力大。国货品牌表现突出，如韩束2024年同比增长791.6%，在面护套装领域，谷雨一款雪肌水乳套装GMV最高达1.76亿元 ，国货在TOP5商品中占4席。消费者对价格敏感度提升，中低价产品主导市场，美妆护肤行业市场向头部、腰部品牌集中。同时，“护肤+彩妆”界限模糊化，纯净美妆、情绪护肤、科技护肤等趋势兴起，防晒产品需求多元化，粉饼市场因情绪疗愈、美白、修容等关键词实现43.5%的显著增长 。

如果你想进一步聚焦于某一品牌、某类功效产品，或者特定消费人群在面部护理套装市场的表现，我可以为你做更有针对性的总结。

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